智能手机搅局者赶上“最坏时代” -

标题: 智能手机搅局者赶上“最坏时代” [打印本页]

作者: cooldaddy 时间: 2015-8-28 19:24
标题: 智能手机搅局者赶上“最坏时代”
　　智能手机的竞争还在加剧。继ZUK之后，日前锤子科技和360仅相隔一晚，先后推出新品牌智能手机—坚果和奇酷。这两个新品牌的背后，分别对应的是锤子科技创始人罗永浩以及360董事长周鸿祎，两者的共同点在于，都具有较大影响力，且对做好智能手机的态度十分坚定。两者谁将成为智能手机行业的新搅局者，成为业内关注的焦点。

　　对调

　　对于每年都有新品牌诞生的智能手机行业来说，坚果和奇酷两个新品牌的推出，原本并不奇怪。但是两者近乎同时发布，呈现出很奇怪的现象—“角色互换”。

　　周鸿祎在奇酷手机发布现场称：“我突然发现我跟他（指罗永浩）‘交换了一个人’。”按照周鸿祎的说法，在罗永浩刚开始做手机时，双方在交流中，周鸿祎是廉价手机的坚持者，而罗永浩的观点是，“只做3000块钱以上的手机”。但在此次新品发布中，双方却不约而同地选择了对方的立场。

　　8月25日晚，锤子科技正式推出坚果手机，采用5.5英寸大屏，坚果手机共两个版本，其中16G版售价899元、32G版售价999元。相比锤子科技去年刚推出Smartisan T1时， 3000元起的售价，坚果手机显然是走的高性价比、低端定位的路线。对此罗永浩表示，目的就是让那些购买八九百元手机都有压力的年轻学生群体，能够通过自己的努力来购买手机产品。罗永浩进一步指出，锤子科技已经联合分期乐，方便在校大学生12个月无息分期购买。

　　与此形成强烈反差的是，一直以来，周鸿祎在手机定价方面的策略就是超低价、超高性价比。今年6月，奇酷将酷派旗下大神手机业务并购后，还一度对大神手机进行大幅降价，分别将大神F1 Plus降价至399元、大神F2直接降价至699元。

　　而奇酷手机却主打中高端市场。8月26日，周鸿祎发布三款奇酷手机：尊享版、旗舰版和青春版，售价分别为3599元、1999元、1199元。谈及这样的定位，周鸿祎解释称，“我们要做的是第二部手机”。现阶段智能手机市场增量已经放缓，未来智能手机市场主要在于消费升级、更换，高品质的智能手机发展机会更大。

　　体验

　　尽管坚果、奇酷产品定价策略截然不同，但是双方在对于产品工艺设计创新、用户体验升级等方面的态度，却是一致的。

　　周鸿祎表示，“每天研究苹果的系统、苹果的硬件，我觉得苹果的制造工艺、制造水平，特别是软件系统都遥遥领先，这是一个不争的事实”。但是苹果手机也有软肋，就是安全。如使用苹果手机的用户，依旧无法避免诈骗电话、诈骗短信等。在周鸿祎看来，这主要是因为苹果不太了解中国的国情，而奇酷手机要做的，就是在其他方面向苹果学习，在安全方面超过苹果。

　　据了解，奇酷手机依托360建立了全世界最庞大的诈骗和骚扰电话识别库，其中标记的骚扰电话号码约8290.6万个，当用户在接听电话时，可能直接提示这是诈骗电话还是骚扰电话。此外，针对系统的手机资料安全问题，奇酷手机还推出隐私空间，解决资料泄露问题。

　　坚果手机除了外观上的美感设计，其搭载的Smartisan OS 2.0系统也从用户日常寻找App、查找联系人、发送常用语等方面做了诸多便捷性操作改善。

　　事实上，不仅是坚果和奇酷，今年4月，乐视正式进军智能手机领域，以中高端的定位发布三款智能手机，其产品特色也包括美颜拍照、无边框出众外观设计等。前段时间推出的一加手机，则是突出“悬浮屏幕+黄金腰线+定制后盖”，突出用户手感体验。

　　中国移动互联网产业联盟秘书长李易分析指出，如今智能手机的竞争已从简单的硬件配置、参数、跑分比拼，向整体性能比拼、用户体验比拼过渡。过去三年，国内智能手机最明显的特点，就是简单的元器件参数比拼、跑分等，而现阶段差异性的东西越来越多，智能手机也更加注重技术底蕴和创新。

　　红海

　　此外，周鸿祎、罗永浩对于做大做强智能手机的决心也十分坚定。在坚果发布现场，罗永浩透露，公司再获5亿元融资，接下来新产品的推出频率将加快。预计今年底将推出Smartisan T2，同时计划明年举办三场发布会。周鸿祎也指出，他会坚持把做手机这个事情继续下去，并希望奇酷是国内体验最好最安全的安卓手机。

　　但是，对于奇酷和锤子而言，想要快速发展壮大却并不容易，原因在于中国智能手机市场并不乐观，市场增长进一步放缓，今后企业增长将主要依靠抢占其他厂商市场份额。

　　据市场研究公司IDC发布的数据，今年一季度中国国产智能手机市场销售总量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%，是过去六年来首次出现季度同比下滑。并预计今年中国市场智能手机出货量仅增长1.2%，较2014年的19.7%大幅减速。中国作为全球最大的智能手机市场，市场的下滑也直接体现在手机厂商的业绩上。三星二季度运营利润为6.9万亿韩元，同比下滑4%；HTC在今年二季度净亏损80.3亿元新台币；而联想集团在截止到2015年6月30日的季度中，净利润同比大幅下跌51%，其中联想手机部门税前亏损2.92亿美元。

　　“一边是市场规模下滑，另一边则是产能过剩。”李易认为，智能手机厂商的业绩下滑，主要在于中国智能手机市场饱和，同时中国智能手机产能严重过剩，且产品同质化十分严重。预计一年后，智能手机市场将迎来大规模洗牌。而在此之前，市场竞争将会愈加激烈，对于所有的智能手机厂商来说，不管是衰退中的HTC、黑莓，占据优势的华为、小米，还是新来者乐视、奇酷、锤子、一加等手机厂商，这既是考验也是机遇。

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