李晨曦的体育江湖丨里昂商学院-维宁 全球文体娱领袖EDP学员风采

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在成功打造2016-2018三届EDP“领袖班”之后，法国里昂商学院—维宁EDP项目在2019年牢牢把握住中国新兴市场转型升级大势，突破体育行业边界，全面打通文体娱产业，重装升级为全球文体娱产业领袖EDP项目。全新EDP项目将于2019年4月28日-29日举办盛大开学典礼。互联网+体育将陆续刊载已经录取的“全球文体娱产业领袖”校友风采小传。

作者 | 马志学

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对于中国的体育产业来说，2018年是充满波澜的一年。在多方因素共同作用下，中国体育产业发展呈现出机构更加优化、市场体系更加完善、专业细分领域崭露头角的趋势。

2019年，注定是机遇和风险并存的一年，在经济下行压力下，很多行业和公司举步维艰，不过，众心体育CEO李晨曦认为自己还能够撑得住，“因为我看好未来”。

坚持就是胜利

很多人喜欢看NBA，看自己喜爱的球星打球，但究竟是被球员的球技所吸引，还是被赛事的氛围所感染而不能自拔？为什么NFL是全球最富有的体育大联盟？美国体育赛事的强大究竟体现在哪儿？

上述问题，是李晨曦和众心体育正在思考的事情。

对大多数人来说，一辈子能够专注做好一件事，已经很不容易；但也有人，能同时能做好几件事，涉猎多个行业，众心体育CEO李晨曦属于后者，是一名深耕体育产业多年的从业者。

不过，李晨曦仍然认为众心体育属于创业公司，既有机遇，也有风险。

体育赛事是体育产业的最佳切入点之一，李晨曦目前发力的方向是体育赛事综合服务商，他在CBA、WCBA职业联赛赛事策划和运营方面深耕十余年，实战经验丰富。

据笔者了解，目前赛事运营发展空间虽然很大，但市场尚需培育。

李晨曦诙谐地形容说：“这个行业挣的是卖白菜的钱，操的却是卖‘白粉’的心。”虽是一句玩笑话，但字里行间流露出他在这个行业打拼的不易。

目前，大多职业赛事，盈利能力很差，所以更多是国家买单。赛事方、观众和赞助商能否产生强大的品牌价值而被市场认可，是赛事能否盈利的关键。

赛事的终极目是为了能够“吹、拉、弹、唱”。吹，就是企业宣传；拉，是指体育志愿者和观众的参与程度；弹，是指如何吸引赞助商；唱，所有赛事参与方的满意度是判断赛事运营是否成功的标准。

李晨曦和众心体育一直在围绕“吹、拉、弹、唱”而殚精竭力。讲到创业，李晨曦的话一下子多了起来，他回忆说：“众心体育的诞生其实是一个巧合。”

在职业男篮山西赛区的2008-09赛季，众心体育接手了赛区市场化工作，从策划到赛事招商和执行。那也是众心体育第一次接触职业体育。

那场赛事，李晨曦记忆犹新，他说：“我把所有的经验和资源都用上了，办的很成功，并得到了时任篮协主席的肯定和褒奖。”

但同时他也坦承：“由于是第一次承接赛事运营，当时在管理方面还存在很多不足。”

从2008年至今，众心体育走过十个年头，目前主要做四块业务。

• 首先，以赛事为核心，发力职业体育赛事的策划和运营业务，通过赛事把互联网属性和社交属性进行了很好的延展。
• 其次是体育教育劳务外包。
• 第三块业务是3年前已经布局的太极拳业务。他们与杨氏太极拳第六代传人达成了合作。李晨曦的愿景是把中国传统太极资源做成优质IP，向全球传播，用点击付费模式对体育内容资源做市场化推广。
• 第四块业务是众心体育自主开发了一套赛事IP软件。李晨曦希望这套软件能够服务更多中小型赛事机构，帮助这些赛事机构提高组织、执行和运作效率。
  

李晨曦预判，中国体育产业的真正机遇才刚刚到来，2019年是体育产业的上升期。

众心体育去年在赛事方面的营业收入有7000万元左右，李晨曦再次表示，看好未来。

幸福感和成就感是支撑李晨曦做下去的动力，他认为坚持，也是一种胜利。

对“南孔爷爷”的思考

中国有悠久的历史和文化，但目前文化信仰失位现象很严重，所以李晨曦经常挂在嘴边的一句话是：“不把自己的祖先当回事，谁能看的起我们？”

作为一名曾经的教育工作者，李晨曦认为自己有责任去为传统文化做点事情，弘扬传统文化，找回民族自信。

2019年是中国“体育小年”，很多焦点赛事值得关注，最具代表性的无疑是篮球世界杯。作为国内领先的体育赛事综合服务商，李晨曦和众心体育有自己的思考。

3月16日晚，科比、姚明、易建联、马布里、基里连科等篮坛名宿齐聚2019年篮球世界杯分组抽签仪式。东道主中国队与实力较弱的科特迪瓦、波兰和委内瑞拉同分在一组，抽到了“上上签”。

很多人不知道的是，在抽签仪式之前，李晨曦以众心体育CEO的身份将“南孔爷爷”赠送给了俄罗斯篮协主席基里连科、西班牙篮协主席加巴约萨和阿根廷篮协主席瓦卡罗。

之所以这么做，是因为和众心体育布局的“体育+文化”战略考量有着直接关系。

中国古代儒家有六艺之说，这里的六艺指的是“礼、乐、射、御、书、数”。其中的“礼、乐”讲的是道德；“射、御”是体育；“书、数”是德智。也就是说体育加文化，才是孔子教育理念的全部。

孔子半生颠沛流离，最终活到73岁，在当时堪称长寿。长寿背后，不只是情怀和志向，更有体育锻炼的支撑。

孟子评价孔子说，“登东山而小鲁，登泰山而小天下”，此举也印证了孔子的身体素质。

李晨曦认为，弘扬和传播孔子文化，体育不能被遗弃；要搞好中国职业教育，促进国民健康，体育更不应该被遗弃。

纵向看，经过30多年奋斗，中国竞技体育已稳居世界强手之列，以奥运争光为中心的目标体系，正在不断延展为国家的“全民大健康”战略。

横向看，随着体育综合价值被深度挖掘和广泛认同，体育教育同经济、社会、文化、健康等诸多领域产生着越来越密切的联系，纽带作用日益凸显。

近年来，体育赛事商业化推进迅猛，随着国家扶持政策相继出台，体育产业无疑迎来了黄金期。

但这远远不够，还需要更多民间力量参与进来，这也是李晨曦和众心体育下一步要做的事情。

体育职业教育正当时

当前的体育产业短板是体育人才的培训与培育。这也是中国和体育产业成熟国家的差距。

李晨曦崇尚德国的职业教育，他认为，德国职业教育发达，始终处于世界领先地位，如果说德国经济腾飞的秘密武器是德国双元制职业教育，那么制造这些秘密武器的是德国高水平的职业教育师资队伍。

李晨曦赞赏维宁体育在职业教育方面的作为，以及对体育产业起到的推动作用。

他说，“国内有很多类似培训机构，我们也做了许多调查，最后认为里昂商学院-维宁 全球文体娱领袖EDP在职业教育方向上，有独到地方，这也是我报名的第一动力。”

李晨曦表示，维宁是国内第一个开展国际体育商学院的专业机构，与法国里昂商学院共同打造的EDP项目，拥有国内外顶级的师资力量。大师级教学来自全球一流的师资团队，包括来自法国、美国、英国、加拿大、日本、韩国、中国和台湾地区的产业领袖与权威专家。

由于体育有强关联社交属性，李晨曦期待通过里昂商学院-维宁 全球文体娱领袖EDP这个平台，同所有学员一起促进体育资源的共享和体育产业的迭代升级。

1972年出生的李晨曦，早已过不惑之年，报名成为里昂商学院-维宁 全球文体娱领袖EDP学员的这个中年人，正在打破自己的舒适区，而动力源于对体育事业的由衷热爱。

李晨曦说，“现在已经不完全是用金钱去衡量人生价值的时代了，我要用后半生去为社会多做点有意义的事情。”

未来，李晨曦和众心体育将继续拾众人之柴，致力于职业赛事的商业化运作，让“体育+文化”深度融合，与职业赛事一道，去提升体育赛事的综合服务水平